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敢為向前 領跑未來丨欖菊集團2022全國營銷大會圓滿舉辦
2021-12-13 來源:網易新聞
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12月8日,“敢為 · FORWARD”——欖菊集團2022年全國營銷大會暨品牌創立40周年慶典在珠海長隆橫琴灣酒店隆重舉行。欖菊全國各銷售平臺近千名經銷商合作伙伴、行業專家、媒體人士應邀前來,共享欖菊品牌2021年發展碩果,共栽欖菊品牌2022年希望之樹。

此次大會,欖菊集團特別邀請了中國天氣-華風氣象傳媒集團媒體資源運營中心主任白靜玉、央視市場研究股份有限公司央視市場研究(CTR)總經理助理/媒介智訊總經理/CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅、東道品牌創意集團廣州分公司總經理陳庶、華南農業大學植物保護學院教授/博士生導師徐漢虹等各行業專家,以及國防大學教授金一南將軍到場支持,以鼓舞經銷商合作伙伴奮勇前進,共同譜寫欖菊2022年的輝煌樂章。

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欖菊2022年全國營銷大會現場

憶往昔歲月 看輝煌今朝

2022年,欖菊品牌將迎來40歲“生日”。此次大會,以《我和我的欖菊》微電影的全球首映拉開帷幕。影片生動重現了欖菊發展過程中敢于創新、敢于開拓、敢于擔當、敢于突破的四個重要事件,并前瞻展望欖菊敢于探索的未來,展現了全體欖菊人拼搏奮進、創新求變的精神,以及企業與品牌敢為人先、不斷進取的成長印記。40載初心堅守,辛勤耕耘,如今的欖菊已走出國門、走向世界,產品遠銷三十多個國家和地區,成為中國家庭衛生殺蟲行業一張閃亮的名片!

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《我和我的欖菊》微電影

風雨40載,欖菊在集團掌舵人的帶領下,取得了一個又一個令業界矚目的榮譽。伴隨眾人的期待與現場熱烈的掌聲,欖菊日化集團董事長駱建華先生上臺致辭,代表集團向在過去一年中為欖菊發展作出不懈努力和卓越貢獻的經銷商/供應商伙伴、全體員工,以及長期以來關心和支持欖菊發展的各界人士致以誠摯的問候與感謝。

駱建華董事長在致辭中表示,即使2021年市場環境復雜多變、行業競爭加劇,在全體經銷商合作伙伴與欖菊人的奮勇拼搏下,欖菊整體經營業績仍保持穩健增長的勢頭,取得了豐碩的成果!

駱建華董事長強調,欖菊在市場競爭中穩居領先地位,離不開團隊一直以來對產品品質的堅守,對科技創新的追求,對消費者需求的重視,更離不開合作伙伴與欖菊的精誠合作。新的一年,希望欖菊團隊與所有經銷商合作伙伴能抓住機遇,奮力開拓高質量發展的新局面!

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欖菊日化集團董事長駱建華進行致辭

從默默無聞到全球領先,欖菊的成長歷程對中國日化行業的發展有著重要影響,因此,本次欖菊的年度盛會受到行業協會的高度重視。中國日用雜品工業協會理事長楊西京先生特發來視頻致辭,祝賀欖菊品牌創立40周年。楊理事長高度贊賞本次大會主題“敢為· FORWARD”,認為這正是欖菊人不斷拼搏向前的寫照。欖菊不斷以“創新”引領發展,不斷通過“創新”結出累累碩果,實現了從“中山名片”到“中國名片”的升級。楊理事長希望欖菊在新征程上奮發有為,繼續以科技創新為支撐、消費者體驗為導向,在高質量發展、技術研發創新、打造品牌、優化產品結構、標準引領等方面發揮更大作用,向“全球領先的有害生物防制科技集團”的愿景進發,為滿足人民日益增長的美好生活需要作出新貢獻!

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中國日用雜品工業協會理事長楊西京

察行業變化 謀發展方向

40年前,欖菊隨改革開放浪潮而來,40年后的今天,欖菊緊隨行業與品牌發展趨勢,立足新起點,整裝再出發。欖菊在大會上全球首發了“源自植物力量、科技護衛健康”的品牌核心價值和全新VI體系,并提出“全球領先的護衛人居健康科技品牌”的全新品牌發展愿景。未來已來,欖菊將以全新的品牌發展戰略,繼續譜寫輝煌篇章。順應時代趨勢,在奔跑中不斷調整姿態,正是欖菊永葆生機活力的秘訣。

針對此次欖菊品牌的全新升級,央視市場研究股份有限公司央視市場研究(CTR)總經理助理、媒介智訊總經理、 CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅與東道品牌創意集團廣州分公司總經理陳庶,分別從行業變化的外因角度與品牌發展的內因角度進行了釋義與講解。

趙梅女士以介紹中國廣告市場營銷趨勢為切入,講述回歸品牌價值建設的重要性。新時代的商業競爭,將是品牌價值的競爭。中國品牌正從技術、質量、實用性等多方面征服中國乃至世界消費者。尤其是后疫情時代,消費者對國貨的消費熱情高漲,正是借勢提升品牌價值和競爭力的好時機。緊隨行業與品牌發展趨勢,需要通過形象升級、產品升級、消費者體驗升級全面賦能品牌,高效投放品牌廣告,開啟品牌蝶變的新“境界”,打造品牌發展的護城河。

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CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅

品牌價值的回歸,奠定了未來品牌競爭的基礎,品牌的升級將為品牌發展注入不竭動力。作為此次欖菊品牌升級的項目合作方,東道品牌創意集團陳庶先生詳細闡述了欖菊全新的品牌核心價值:源自植物力量。精準定位消費者需求,打造品牌差異化,是提升品牌價值和競爭力的重要途徑,亦是欖菊此次品牌升級的初衷。欖菊自發展伊始,便與天然植物有著密不可分的聯系。在廣大消費者追求自然健康與安全高效的今天,欖菊更是不斷結合自然和科技的力量,更新迭代眾多溫和高效的優質產品,“植物、科技、天然”早已成為欖菊品牌調性的關鍵詞。此次欖菊將“源自植物力量”提煉為核心品牌價值,既是品牌發展的必由之路,也是對品牌發展初心的堅守。

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東道品牌創意集團廣州分公司總經理陳庶

而后在全體與會人員的見證下,欖菊集團董事會成員、欖菊日化集團高層、東道品牌創意集團代表共同為欖菊品牌核心價值及新VI體系全球發布揭幕,將大會現場氛圍推向了高潮。一切過往,皆為序章,2022年,欖菊將站在高峰上整裝出發,實現新一輪跨越。

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欖菊新VI發布儀式

解年度規劃 篤前進決心

面對全新局面,需要以新思想、新渠道、新模式應對。欖菊日化集團總裁薛洪偉、市場部總經理陳紹洪、DT銷售部總經理張小勇、營銷營運部總經理高連軍等高層領導對欖菊2022年的發展定位與布局進行全面分析與解讀,為經銷商合作伙伴指明了方向 ,提振了信心。

薛洪偉總裁在《新形勢下的品牌發展之路-敢為·FORWARD贏戰2022》中,對欖菊2021年的發展予以肯定。在2021年的全域內卷的強競爭格局下,欖菊在主營業務領域依然取得了驕人的成績,年增長率居行業首位。展望未來,薛洪偉總裁從宏觀市場洞察的角度,為欖菊規劃了2022年的發展新路徑。在立足核心業務的基礎上,欖菊將實現多品類發展,同時升級品牌形象、擴大傳播矩陣、加強渠道建設,從銷售為重到品牌領先,多點并進提升品牌市場滲透力與覆蓋率。最后,薛總在報告中指出,面對原輔材料上漲的壓力與挑戰,欖菊集團將通過內部管理挖潛及技術革新,最大程度化解成本上漲的影響,2022年欖菊全系列產品價格不做調整。雖然未來面臨的不確定性因素很多,但欖菊持續發展的決心不會動搖,集團將全方位繼續加大市場投資,幫助經銷商做大做強欖菊事業。

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欖菊日化集團總裁薛洪偉

基于全新的品牌發展戰略,陳紹洪總經理以《領跑實力、彰顯價值》為題,詳細闡述了2022年欖菊將在品牌升級及發展策略、品類規劃、傳播規劃等方面的舉措。陳紹洪總經理提出,2022年,欖菊將聚焦驅蚊殺蟲等品牌核心領域,持續雙牌驅動,加速產品創新,搭建全方位立體化品牌架構、內容矩陣和傳播渠道,強力推動品牌核心價值落地,以實現2022年品牌及品類發展的美好藍圖。

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欖菊日化集團市場部總經理陳紹洪

隨后,張小勇總經理針對2022年欖菊DT渠道的運營,提出了“三二一”綱領,并從品類分銷、渠道通路、經銷商管理、行動保障等四個策略方向,為全體經銷商提供思維引導,助力經銷商在新一年再創佳績。高連軍總經理則從加大對基礎建設、品牌落地、趨勢品類、終端動銷四大板塊的投資出發,解讀欖菊2022年的市場推廣戰略。2022年,欖菊將打好組合拳,深度鏈接全體經銷商,打造以消費者為中心的模式,攻堅存量市場,挖掘增量空間。

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欖菊日化集團DT銷售部總經理張小勇

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欖菊日化集團營銷營運部總經理高連軍

凝萬眾一心 創美好未來

敢為,從不是一時的奮起,而是全體欖菊人智慧的凝聚。欖菊今日取得的成績,離不開經銷商合作伙伴的鼎力支持。大會上,欖菊對與品牌同行10年以上的200多位經銷商伙伴和2021年度銷售業績表現優異的經銷商進行了表彰,致敬與欖菊品牌一路風雨共濟的經銷商家人們,記錄下他們奮力拼搏、超越業績的珍貴時刻。

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欖菊集團經銷商表彰會

當天大會特別邀請到國防大學教授金一南將軍以“心勝”為主題進行精彩分享。金將軍認為“心勝”是事業邁向成功的第一步,光明來自內心,動力也來自內心,強大的內心是驅動自我前行的重要力量。金將軍的分享引起參會人員強烈共鳴。對欖菊品牌及經銷商來說,市場環境的變化、新技術新模式的滲透,都是前所未有的增長挑戰,但心勝則勝,內心足夠堅定,才能實現目標。愿全體欖菊人齊心制勝,堅定向前,努力突破瓶頸,攜手共創下一個40年的輝煌未來。

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國防大學教授金一南將軍發表演講

四十年風雨兼程,四十載春華秋實。過去的成績孕育著新的希望,激勵著大家繼續創造新的輝煌。此次營銷大會的召開,向全體經銷商伙伴傳遞了欖菊奮勇向前,成為“全球領先的護衛人居健康科技品牌”的信心,向媒體和從業人員展現了品牌強大影響力,也拉開了欖菊新一年營銷工作的序幕。2022年,欖菊將攜手全體利益相關方,站在新的起點上,秉承“堅毅進取、務實擔當、協同高效”企業精神,堅守“護衛人居健康、共享靜美生活”企業使命,為實現“全球領先的有害生物防制科技集團”企業愿景而不懈奮斗向前!

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